Рекламная кампания
«Главстрой Девелопмент»
ИДЕИ РЕКЛАМНОГО ВИРУСНОГО РОЛИКА
1
Когда мы молодые, успешные и энергичные, то почти не задумываемся о том, какими мы будем в 60 или 75 лет. Нам не хочется думать о том, что мы состаримся, и что люди, которых мы любим, станут не такими, какими мы их привыкли видеть. Это всё кажется нам далеким будущим.
Референс:
Новая квартира, свадьба, семья – это всегда новый этап для человека, а вместе с тем – новые планы, надежды и эмоции. Мы предлагаем дать зрителю не просто рекламный ролик, а подарить светлые эмоции и возможность задуматься о том, что действительно важно в его жизни. Мы свяжем это впечатление с «Главстрой Девелопмент», и у человека, посмотревшего видео, возникнет ассоциация «Любовь - семья - Главстрой Девелопмент»
Идея 1 «Вечные ценности»
Когда мы молодые, успешные и энергичные, то почти не задумываемся о том, какими мы будем в 60 или 75 лет. Нам не хочется думать о том, что мы состаримся, и что люди, которых мы любим, станут не такими, какими мы их привыкли видеть. Это всё кажется нам далеким будущим.
Видео с настоящей любящей парой (примерно 30 лет), которая недавно поженилась. В качестве предыстории мы расскажем, что они купили квартиру в «Главстрой Девелопмент» и согласились принять участие в нашем эксперименте. Мы покажем молодым людям, как они будут выглядеть в 45, 60 и 75 лет, наложив реалистичный грим. Мы зададим им важные и помогающие раскрыть искренние чувства вопросы, например:
«Расскажите, как вы познакомились»,
«Представьте, что у вас будет дочь, ей 17 лет и её бросил молодой человек. Что вы ей скажете?», «Какие слова вы бы сказали друг другу в последний раз?»
Такие вопросы и грим, переносящий молодых людей в будущее, дадут нам возможность показать настоящие, трогательные эмоции двух искренне любящих друг друга людей. Увидев своего супруга/ супругу, каким он будет через 15 или 30 лет, молодые люди задумаются, насколько они важны друг для друга, что они будут испытывать к любимому человеку через много лет, какие важные слова они хотят сказать любимому. Главный вывод, к которому мы подведем зрителя: ничто не вечно, кроме настоящей любви и… домов «Главстрой Девелопмент»!
«Расскажите, как вы познакомились»,
«Представьте, что у вас будет дочь, ей 17 лет и её бросил молодой человек. Что вы ей скажете?», «Какие слова вы бы сказали друг другу в последний раз?»
Такие вопросы и грим, переносящий молодых людей в будущее, дадут нам возможность показать настоящие, трогательные эмоции двух искренне любящих друг друга людей. Увидев своего супруга/ супругу, каким он будет через 15 или 30 лет, молодые люди задумаются, насколько они важны друг для друга, что они будут испытывать к любимому человеку через много лет, какие важные слова они хотят сказать любимому. Главный вывод, к которому мы подведем зрителя: ничто не вечно, кроме настоящей любви и… домов «Главстрой Девелопмент»!
2
Если я выбираю квартиру бизнес-класса, я хочу, чтобы она отвечала всем моим, даже завышенным, требованиям. В ней все должно быть на самом высшем уровне: расположение,
парковка, планировка, соседи… Да, в своем доме я хочу чувствовать себя Королем!
парковка, планировка, соседи… Да, в своем доме я хочу чувствовать себя Королем!
Референс: Графическая история в стиле заставки сериала «Игра Престолов»
Оригинал
Примеры оформления
Музыка: похожая на оригинал, но не копирующая ее и более позитивная.
Музыка: похожая на оригинал, но не копирующая ее и более позитивная.
Поскольку жилой комплекс еще строится, то без графики нам не обойтись, но хочется сделать её
использование интереснее, чем в стандартных рекламах недвижимости. Поэтому мы берем за основу эпичную атмосферу самого популярного сериала современности «Игра Престолов», а точнее ее узнаваемую заставку.
использование интереснее, чем в стандартных рекламах недвижимости. Поэтому мы берем за основу эпичную атмосферу самого популярного сериала современности «Игра Престолов», а точнее ее узнаваемую заставку.
Идея 2 «Игра Престолов»
Как известно, у каждого «дома» в игре престолов есть свои девизы. Их мы и будем обыгрывать в этих игровых и графических вставках. Таким образом, «дома» Вестероса помогут рассказать про дома «Главстрой Девелопмент».
Старки: «Зима близко» (Winter is Coming)
Талли: «Семья, долг, честь» (Family, Duty, Honor)
Ланнистеры: «Услышь мой рёв» (Hear Me Roar)
Аррены: «Высокий, как честь» (As High as Honor)
Таргариены: «Пламя и кровь» (Fire and Blood)
Грейджои: «Мы не сеем» (We Do Not Sow)
Баратеоны: «Нам ярость» (Ours is the Fury)
Тиреллы: «Вырастая — крепнем» (Growing Strong)
Мартеллы: «Непреклонные, несгибаемые, несдающиеся» (Unbowed, Unbent, Unbroken)
Талли: «Семья, долг, честь» (Family, Duty, Honor)
Ланнистеры: «Услышь мой рёв» (Hear Me Roar)
Аррены: «Высокий, как честь» (As High as Honor)
Таргариены: «Пламя и кровь» (Fire and Blood)
Грейджои: «Мы не сеем» (We Do Not Sow)
Баратеоны: «Нам ярость» (Ours is the Fury)
Тиреллы: «Вырастая — крепнем» (Growing Strong)
Мартеллы: «Непреклонные, несгибаемые, несдающиеся» (Unbowed, Unbent, Unbroken)
Идея 2 «Игра Престолов»
Начинается эпичная музыка, в кадре графическое изображение карты России в стиле Игры Престолов. Карта начинает двигаться и приближаться, как в заставке сериала, мы видим очертания Москвы. Затем камера двигается к району Ботанического сада и там, начинают вырастать здания «Главстрой Девелопмент»: Сначала фундамент, затем этажи, затем крыша.
ГЗК (взрослый солидный голос как будто рассказывает легенду): Высокий, как есть!
Карта двигается совсем немного и мы видим точку метро Ботанический сад, рядом с ним появляется надпись «Метро близко!» и стрелочками количество минут пешком до станции.
ГЗК: Метро близко!
Вокруг домов вырастает зеленая зона – парки, пруд и деревья. Появляется надпись «Мы сеем» и информация о парках.
ГЗК (взрослый солидный голос как будто рассказывает легенду): Высокий, как есть!
Карта двигается совсем немного и мы видим точку метро Ботанический сад, рядом с ним появляется надпись «Метро близко!» и стрелочками количество минут пешком до станции.
ГЗК: Метро близко!
Вокруг домов вырастает зеленая зона – парки, пруд и деревья. Появляется надпись «Мы сеем» и информация о парках.
ГЗК: Мы сеем!
В квартире на диване сидит молодая пара – молодой человек за ноутбуком, а девушка читает книгу. Камера проходит сквозь стену, мы видим их соседей, которые пытаются успокоить орущего ребенка, камера возвращается в первую квартиру, ор прекращается, а молодой человек и девушка естественно ничего не слышат. Появляется надпись «Не слышь мой рёв».
ГЗК: Не слышь мой рёв!
Камера перемещается внутрь квартиры, мы видим планировку, потолки, стены, панорамные окна, а рядом с ними соответствующие подписи.
В квартире на диване сидит молодая пара – молодой человек за ноутбуком, а девушка читает книгу. Камера проходит сквозь стену, мы видим их соседей, которые пытаются успокоить орущего ребенка, камера возвращается в первую квартиру, ор прекращается, а молодой человек и девушка естественно ничего не слышат. Появляется надпись «Не слышь мой рёв».
ГЗК: Не слышь мой рёв!
Камера перемещается внутрь квартиры, мы видим планировку, потолки, стены, панорамные окна, а рядом с ними соответствующие подписи.
ГЗК:» Не низкие, непробиваемые, невероятные!»
Карта двигается, появляется инфраструктура для детей – детские сады, школы, детские и спортивные площадки. Все это подписывается и появляется надпись: «Вырастаем и крепнем!»
ГЗК: «Вырастаем и крепнем!»
Карта двигается, появляется инфраструктура для детей – детские сады, школы, детские и спортивные площадки. Все это подписывается и появляется надпись: «Вырастаем и крепнем!»
ГЗК: «Вырастаем и крепнем!»
Предварительный сценарий
ГЗК Демо: Жк «Главстрой Девелопмент» - здесь и умереть не страшно. Но еще лучше жить!
Займи свой замок (престол) на сайте: http://www.glavstroy.ru
Альтеранативное демо: Жилой комплекс «Главстрой Девелопмент» - это твое королевство и здесь всё будет так, как ты топнешь ножкой. Займи свой замок (престол) на сайте: http://www.glavstroy.ru
Займи свой замок (престол) на сайте: http://www.glavstroy.ru
Альтеранативное демо: Жилой комплекс «Главстрой Девелопмент» - это твое королевство и здесь всё будет так, как ты топнешь ножкой. Займи свой замок (престол) на сайте: http://www.glavstroy.ru
Бонус :)
Камера перемещается в санузел, возводится раковина, душ, ванная и, конечно же, великолепный унитаз.
ГЗК: Трон, достойный короля!
Камера перемещается в санузел, возводится раковина, душ, ванная и, конечно же, великолепный унитаз.
ГЗК: Трон, достойный короля!
Хронометраж 30-60 секунд
3
Покупая новую квартиру в хорошем районе, я хочу быть уверен, что меня ничто не потревожит, моя
семья будет чувствовать себя комфортно, и я не столкнусь с личностями, которые мне не приятны.
семья будет чувствовать себя комфортно, и я не столкнусь с личностями, которые мне не приятны.
Самая скандальная и вызывающая отторжение личность в российском медиа-пространстве сейчас – это Алексей Панин. Благодаря своим одиозным выходкам он получил большое количество внимание со стороны СМИ и много критики со стороны зрителей. Сейчас Панин успешно использует повышенный интерес к себе, даёт интервью, становится героем сюжетов и шоу и даже является ведущим собственного проекта – Хайповости. Чего у него не отнять – так это самоиронии.
Идея 1 «Приятное НЕсоседство»
Мы предлагаем пойти от обратного, и использовать отрицательный образ Панина в наших целях. Мы снимаем серию видеороликов (примерный хронометраж 15 секунд), где Панин обещает, что он
никогда не потревожит спокойствие жителей «Главстрой Девелопмент».
никогда не потревожит спокойствие жителей «Главстрой Девелопмент».
Примеры:
«Я НИКОГДА не буду жить в «Главстрой Девелопмент»! НИКОГДА!»
«Вот договор (держит в руках договор), по условиям которого я не могу приближаться к «Главстрой Девелопмент» ближе, чем на 5 километров!»
«Сейчас я попробую пробраться на территорию «Главстрой Девелопмент»» – пробует карабкаться через ограждение, почти сразу спрыгивает на землю – «Не получается!»
«Я НИКОГДА не буду жить в «Главстрой Девелопмент»! НИКОГДА!»
«Вот договор (держит в руках договор), по условиям которого я не могу приближаться к «Главстрой Девелопмент» ближе, чем на 5 километров!»
«Сейчас я попробую пробраться на территорию «Главстрой Девелопмент»» – пробует карабкаться через ограждение, почти сразу спрыгивает на землю – «Не получается!»
После фразы Панина мы слышим спокойный женский закадровый голос и видим логотип «Главстрой Девелопмент».
Пример: «Главстрой Девелопмент». Потрясающий дом, парк, пруд и... Ничего лишнего
Пример: «Главстрой Девелопмент». Потрясающий дом, парк, пруд и... Ничего лишнего