KR Properties
Идеи спец.проектов
Задача:
Рассказать ЦА о строящемся объекте
Рассказать ЦА о строящемся объекте
Целевую аудиторию очень сложно вычислить, так как покупать квартиры могут совершенно разные люди: молодые семьи, люди с несколькими детьми, пары со взрослыми детьми, холостяки-одиночки и так далее. Из-за этого кажется, что квартира потенциально может понадобится одновременно и всем, и никому.
По нашему опыту, мужчины гораздо реже оставляют контакты и в принципе взаимодействует с рекламой в недвижимости. Поэтому подавляющее количество кампаний идет на женщин 25–64 лет.
Обратный отсчет
#XXднейдовъезда
Инсайт:
Больше всего на свете жители ЖК ждут, когда объект будет готов к сдаче.
Идея:
Мы назначаем какую-то дату (начала заселения одного из корпусов) и спецпроект посвящаем ей, отсчитывая дни.
На лендинге мы закрепляем календарь, зачеркивая дни до сдачи объекта, и каждый день даем новый совет новоселам.
На лендинге мы закрепляем календарь, зачеркивая дни до сдачи объекта, и каждый день даем новый совет новоселам.
#100днейдовъезда – выбираем кухню,
#45днейдовъезда – подбираем цвет текстиля к обоям,
#10днейдовъезда – делимся активными играми для ребенка во дворе
#45днейдовъезда – подбираем цвет текстиля к обоям,
#10днейдовъезда – делимся активными играми для ребенка во дворе
Активация:
Мы просим жителей выполнять простые задания из календаря (выбрать цвет стен, поделиться своей любимой кухней и так далее) и делиться результатами с хэштегами в соц.сетях, а также делиться своими советами по обустройству нового жилища.
Каждую неделю мы разыгрываем призы для будущего дома – кофеварку, пылесос или увлажнитель воздуха. Про авторов лучших постов рассказываем.
Каждую неделю мы разыгрываем призы для будущего дома – кофеварку, пылесос или увлажнитель воздуха. Про авторов лучших постов рассказываем.
Найди лого
Мы спрячем логотип бренда в интерьере шоурума нового жилого комплекса
(360 градусные посты в фейсбуке), и попросим пользователей его найти и сделать скриншот.
Референс: https://www.youtube.com/watch
(360 градусные посты в фейсбуке), и попросим пользователей его найти и сделать скриншот.
Референс: https://www.youtube.com/watch
Все рядом!
Чтобы показать богатую инфраструктуру одного из ЖК, в посте мы выложим карту и в комментариях попросим пользователей найти на ней (либо угадать, сколько метров до):
- Ближайший к ЖК супермаркет
- Ближайший парк
- Ближайший детский сад
- Ближайший выход метро
Технологии умного города
Города будущего – какие они?
На примере Москвы рассматриваем главные тренды урбанистики:
На примере Москвы рассматриваем главные тренды урбанистики:
- Электронные услуги (заказ пропуска, такси или еды через приложение, etc);
- Shareconomy – прокат велосипедов, самокатов и др. техники, bookcrossing;
- «Умная инфраструктура» – роботы вокруг нас;
Интеграция продукта: в лонгриде после рассказа о современных технологиях презентуем ЖК – как венец творения инженерной мысли и оплот новых технологий.
Бонус. Семья Единых
В качестве одной из рубрик мы создадим семью из 3-х человек, которая будет рассказывать о всех этапах покупки квартиры и подготовки к переезду в новый дом.
Реализация:
Чтобы упростить продакшн, мы не будем снимать видео-сериал, а просто сделаем несколько фотосессий в бытовых ситуациях и интерьере.
